«ميتا» تتجه لتجاوز «غوغل» في إيرادات الإعلانات لأول مرة في تاريخها

المؤشر 14-04-2026   تتجه شركة «ميتا» إلى تجاوز شركة «غوغل» في إيرادات الإعلانات الرقمية العالمية والأميركية للمرة الأولى في التاريخ، في تحول وُصف بأنه «نقطة انعطاف» في صناعة الإعلان الرقمي، وفق أحدث توقعات شركة «إي ماركتر» المتخصصة في أبحاث السوق.

تشير التوقعات إلى أن عام 2026 سيشهد تفوق «ميتا» على «غوغل» من حيث إجمالي الإيرادات الإعلانية الرقمية، سواء على مستوى العالم أو داخل الولايات المتحدة، في سابقة غير مسبوقة في القطاع.

وتُقدّر إيرادات «ميتا» الإعلانية العالمية بنحو 243.46 مليار دولار، مقابل 239.54 مليار دولار لـ«غوغل»، ما يضعها في الصدارة لأول مرة من حيث الحجم.

تغيّر في الحصص السوقية

على مستوى الحصة السوقية، لا تزال «غوغل» تسيطر على نحو 26.4% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي، إلا أن حصتها تتراجع تدريجياً منذ عام 2021.

في المقابل، ارتفعت حصة «ميتا» لتصل إلى 26.8% في 2026، ما يجعلها أكبر منصة إعلانية رقمية من حيث الحصة أيضاً، بحسب التوقعات.

نمو متسارع يقود ميتا إلى القمة

تُظهر البيانات أن «ميتا» تحقق نمواً غير مسبوق بالنسبة لشركة بهذا الحجم، إذ من المتوقع أن يرتفع معدل نموها العالمي من 22.1% في 2025 إلى 24.1% في 2026.

ويعزو محللون هذا الأداء إلى توسع أدوات الإعلانات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، وتحسين الأداء الإعلاني عبر منصات «فيسبوك» و«إنستغرام»، إلى جانب نمو المحتوى القصير عبر «ريلز».

أدوات الذكاء الاصطناعي تغيّر قواعد اللعبة

تشير التقديرات إلى أن أدوات مثل أنظمة الإعلانات المؤتمتة وتوليد المحتوى الإعلاني بالذكاء الاصطناعي أسهمت في رفع كفاءة الإنفاق الإعلاني، ما دفع المعلنين إلى زيادة ميزانياتهم داخل منظومة «ميتا».

وقال محللون إن السؤال لم يعد ما إذا كان ينبغي الإعلان عبر منصات «ميتا»، بل حجم الإنفاق الممكن توجيهه إليها.

غوغل تواجه تحدي النمو المتباطئ

في المقابل، يُتوقع أن يستقر معدل نمو «غوغل» عند نحو 11.9%، مع استمرار توسع مصادر إيراداتها غير الإعلانية مثل «يوتيوب بريميوم»، ما قد يحدّ من قدرتها على تسريع النمو الإعلاني.

ورغم ذلك، لا تزال «غوغل» لاعباً رئيسياً في السوق بحصة تفوق ربع الإنفاق العالمي.

أمازون تعزز موقعها في المراكز الثلاثة الأولى

تأتي «أمازون» في المرتبة الثالثة بإيرادات إعلانية بلغت 68.64 مليار دولار في 2025، مع توقعات بارتفاعها إلى 82.07 مليار دولار في 2026، و97.07 مليار دولار في 2027.

ومن المتوقع أن تصل حصتها إلى 9% من سوق الإعلانات الرقمية العالمية في 2026، في استمرار لصعودها التدريجي.

تركّز متزايد في سوق الإعلانات الرقمية

تشير التقديرات إلى أن الشركات الثلاث الكبرى —«ميتا» و«غوغل» و«أمازون»— ستستحوذ على أكثر من 62% من إجمالي الإنفاق الإعلاني الرقمي العالمي بحلول 2026.

ويرى محللون أن هذا التركّز يعكس تفوقاً متزايداً للمنصات الكبرى التي تعتمد على بيانات المستخدمين والذكاء الاصطناعي، في مقابل تراجع قدرة اللاعبين الأصغر على المنافسة.